Pour promouvoir sa gamme d’assurance Lady 360 dédiée aux femmes, l’assureur Income a lancé ce jeudi une campagne féministe. Basée à Singapour, la marque s’est associée avec BBH Singapore pour réaliser une vidéo qui bat en brèche les clichés liés à l’éducation traditionnelle des filles, rapporte Marketing Interactive.

Times have changed.

For every woman who's ever been told how to live her life, here's a song dedicated to you, sung by Singapore’s very own Tanya Chua. And to find out how Income is supporting the needs of today's women, go to income.com.sg/women. Because times have changed, and insurance should too.

Publié par Income sur mercredi 10 mai 2017

«  Les temps ont changé »

Dans un court-métrage de deux minutes, l’assureur recense les injonctions qui instaurent les inégalités entre hommes et femmes dès l’enfance. La chanteuse singapourienne Tanya Chua interprète en anglais le parcours de vie d’une femme de Singapour. Elle apprend très tôt qu’il faut serrer les genoux quand elle s’assoit, qu’elle n’a pas le droit de jouer où elle pourrait se salir ou déchirer ses vêtements, ou encore que c’est à elle d’aider sa mère à laver la vaisselle.

Toute sa vie, le personnage de la vidéo doit se conformer à une série d’injonctions, comme se contenter d’une salade à midi pour ne pas grossir, se marier jeune avant d’être délaissée à cause de sa «  date de péremption  », rester jolie et faire dix ans de moins, quitter son travail pour être une bonne mère… Mais l’énumération sexiste s’arrête avec l’éducation de sa propre fille. «  Les temps ont changé pour les femmes à Singapour » a résumé Marcus Chew, directeur marketing chez Income.

735 000 vues en une semaine

La vidéo a reçu un accueil très favorable sur les réseaux sociaux, où elle a été vue plus de 735 000 fois en moins d’une semaine. Posté sur la page Facebook de l’assureur, le petit film a par ailleurs recueilli 7 600 likes ainsi que 4 200 partages. «  Parfois, la publicité vous offre l’opportunité de créer un beau film et de belles affiches, ou de dire quelque chose qui ait du sens, qui mette en avant un problème pour que la société réfléchisse aux moyens de s’améliorer  » a conclu Janson Choo, directeur de création chez BBH Singapore.

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